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专家对我国印刷业的论述密山

2022-08-13 07:46:48  粮油机械网

专家对我国印刷业的论述

印刷新技术给印刷业带来新商机

中国印刷集团公司总裁沈海祥

几个个案的启示:

由于网络技术和数码印刷技术的发生,使印刷业正在进行一场革命。美国印刷研究中心主任弗兰克送给我二本书,它讲了一种普遍的变化,讲了美国作为新兴的市场正在形成。这本书写的是叫lulu.com的网站,和一家数码印刷中心签订了合同。数码印刷中心不直接对着客户,而是把图书的数字信息通过网络传送到网站上,通过这个网站,实现网上售书。只要有读者点击购买了此书,网站就会通知印厂印刷,并投递到读者手中。而对于作者在该网站上可以编辑自己的图书,价格则是由出版社和作者之间协商。图书出版印刷发行后,网站会告诉作者或者出版商印刷的成本,以二八分成,网上占20%,出版社和作者占80%。这是一种新兴的网上印刷模式,目前在美国已经形成了产业。曾经专门看过这样一个数码印刷公司,叫做柯勒。公司有一个软件调度,安排所有网站给他的业务。当他接受网站给他业务以后,他就根据网站给他的业务的要求印出书,再通过某种方式发到读者手里。据称,他的利润高峰超过40%。但是中国网络的经营模式还没有形成。

一位教授,是个艺术摄影爱好者,他经常去一个音乐学校,把小孩的活动和家长的活动积累起来,收在画册里,通过网站印刷销售。一个小摄影爱好者,在纽约中央公园每年有一次艺术节,照了很多这样的照片,也是通过网络,数码印刷印出来,此外,现在数码相机很发达,手机上也有数码相机,可以给小孩子摄下几张照片,通过手机放到网站,做成明信片给孩子的爷爷奶奶发出去,再做一个小画册。这些都是按需出版。

我们可能很早就收过汽车的宣传材料,一本一本的。可能你不买汽车也收到。但在国外,这个工作是定向的:这个客户喜欢奔驰车,那个客户喜欢丰田车,根据这些客户的需要,新的型号出来的时候,就给他们寄明信片过去,告诉他新车已经出来,希望他去参观,这样宣传的效果就会好于大面积投入。这是直邮的案例。

那么在包装行业,数码印刷的案例也非常广泛。如一个电影的男主角是个小孩,在10岁到15岁之间,有关做食品的老板就想到一个办法,根据电影男主角做了食品的包装。将图片选好以后,发出信件传到网上,把它印出来,做小包装。另一个是关于银行账单的个性化印刷案例。一家印刷企业帮助工业银行信用卡进行数据处理的,通过网络联系建成数据库。并印刷出个性化的账单。即在这个账单里面,印刷有信用卡的账单,还印上了消费者去过的商店,告诉他在下次消费的时候可以有怎样的优惠活动。账单里还有消费者这个月里的其他项目的广告,饭店、旅行社等都可以印刷在内。通过这种广告方式,许多服务性行业增加消费部分,而这个数码中心地位也因此提高了。而数码印刷中心除印刷收益外,还增加了其他服务项目的收入。

印刷产业革命的挑战:

以上的例子说明,很多国家正在进行印刷革命。数字印刷和网络印刷结合,形成了新的市场,新的经营模式和新的企业组织机构起到了根本的变化,使印刷业从单纯的加工业向多媒体的服务业方向发展。

产业革命也带来了挑战:业务多样性、可变性、复杂性的挑战;员工知识技能再教育的挑战;数字网络技术带来的设备加速更新和加大投资的挑战;新技术自动化程度提高带来的削减员工数量的挑战。数字网络媒体发展带来的印刷媒体市场份额降低的挑战;印刷工价下降的挑战;由加工企业向增值服务提供商角色转变的挑战;世界印刷产业链中发达国家印刷外包业务向劳动力成本更低国家分流的挑战。

对中国印刷业的建议:

积极应用CTP技术、数码印刷技术、网络技术、柔印技术、喷墨技术;增强服务意识.,为客户提供增值服务;积极建立数字化、网络化工作流程;建立并完善数字资产管理系统;从技术、经营模式、组织结构等方面实行整体转型。

根据产业革命引发的市场变革,积极推进产品结构调整,重点关注以下有发展前景并盈利大的市场:包装印刷市场,尤其是个性化包装产品和电子标签RFID;商业印刷,尤其是个性化直邮产品和可变数据账单市场;按需出版;传统印刷与数码印刷相结合的混合印刷;增值服务。

$分页符$ 印刷市场的增量究竟在哪里

上海中华印刷有限公司总经理潘晓东

新闻出版总署提出的战略目标是,力争在2010年把我国建成全国重要的印刷基地,2020年成为世界印刷强国。毫无疑问,伴随着人们物质生活水平的提高,收入的增加,文化消费水准也会与时俱进,那么印刷市场的增量究竟在何处?又有多大?管理大师德鲁克有一句名言:“企业目的只有一个适当的定义,创造客户。”那么谁是我们印刷企业期待的VIP客户呢?下面对书刊及商业印刷的情况做一些分析。

①从1998年至今,我国新闻出版业的用纸量处于持续上升期,2004年中国已经以报纸日印刷发行总量超过8500万份跃居世界第一,这个势头应该还会继续。上海拟定的“十一五”规划中,预测2010年报纸发行量比2004年增50%。在报社的雄厚财力支撑下,报业印刷厂昂首阔步地跨入期刊及商业印刷领域,扩张着自身的印刷范畴,黑龙江日报、新华日报、湖北日报等是其中的佼佼者。近5年国内新增的商业轮转印刷机,报业印刷厂持有着不小的数量。

②图书印刷出现品种增加,码洋增加,印数下降的局面,这不仅是因为人们获取信息的渠道比之以往大大增加,有兴趣捧读小说的读者大大减少;也因为图书的选题类同,发行周期越来越短,平均印数锐减。事实上,网络出版已经令人刮目相看,美国ReedE1SSV集团是全球第五大传媒集团,2003年销售9.46亿美元,其中28.54%(2;7亿)来自网络出版。我国的互联网图书出版也呈现良好的发展势头,仅上海2004年的总销售额已达260万,比上年增加85.7%,对此传统印刷业应有所觉察。

③课本印刷一直是书刊印刷企业最大宗的业务来源,随着计划生育政策的落实,求学人数呈递减趋势。同时因课改因素,品种数增加了38.7%,总印数下降14.55%。这告诉我们,业务渠道单一的工厂其风险性在增大。

④期刊被认为是业务增长的亮点,但同样有令人顿足的一面。除了有限的刊号资源外,出版定位过于类同,不少刊物挤同一条道。2003年期刊的用纸量仅比1999年增长12.7%,4年的平均增长数仅为3.2%,在以纸为媒介的出版与商业印刷领域,中国不必要也不可能达到发达国家已经达到的人均用纸量与人均书刊占有量。

⑤在生产能力扩张,设备利用率下降的情况下,更多的企业把眼光投向吸纳海外印品,政府也鼓励企业积极承接外单。毫无疑问,这是我们应该努力的,但我们不能不看到:海外印品拿到国内印刷是鉴于印品质量不差,印刷工价有优势的前提,随着劳动力价格的快速上升,这个优势在逐渐丧失,外单已经出现外流至印度及东南亚其他国家的趋势。在我们积极地抢夺外单的时候,海外印刷企业也积极地到中国开厂,争夺国内订单,这二者是互为置换的,凭借着资本优势,似乎他们的风头更劲于我们。为了拓展海外订单的承接渠道,国家也应放宽相关政策,允许开设专司印刷中介的企业。

⑥商业印刷被印刷企业视为业务增长点,这尤以为产品配套的目录印刷为甚。依附于价格不菲的产品,区区产品说明书的成本实属九牛一毛,这犹如烟包之于香烟、化妆品盒之于化妆品,药包之于药品。但国内众多的生产厂家也面临产品陷于微利、广告费用投入不足的问题,加之国内投递渠道单一,投递费用昂贵,在一定程度上阻碍了更多的广告产品进入千家万户,大卖场广告印刷付款周期越来越长即是佐证。

⑦随着政府财力的逐渐增长,政府的印刷采购也在增加,积极参与政府采购的投标应该成为企业争取业务来源的重要环节,应该予以充分关注。这类项目的优势还在于资金的支付保证与价格的相对公允。如我公司2004年承揽上海市政府招标的《市民防灾必读手册》的印装,610万册,701.5万元的销售,如此庞大的印刷业务在一般项目中很难见到。

⑧邮购宣传品正成为印刷新宠。如果说数年之前,国内还仅有贝塔斯曼,麦考林等少数几家依靠邮购推销产品的企业,近年跨人这一渠道的公司不断增加,涉及的产品也从图书、服装等数项进一步扩大到运动器材、化妆品等环节,开设电视购物的频道也定期印刷宣传品。邮购依靠宣传单作推销,因此期发量大,又有固定的周期,是印刷企业不错的客户。

总之,社会在变,市场在变,在这个社会中生存的印刷企业必须积极应变,以此去求得企业的生存与发展。

$分页符$ 现代出版业对印刷业的影响

中国出版科学研究所所长郝振省

从整个产业来看,数字技术诞生了数字出版产业和数字印刷产业。出版印刷产业的产业结构和市场份额发生了新的变化。

传统出版印刷业市场份额下降

图书、期刊出现品种增长、印数下降的趋势。根据新闻出版总署发布的统计资料,近三年来,图书、期刊出版的品种在增长,而总印数已在逐年下降,总印张也只有小幅增长。

传统出版物销量下降,而电子书的销量大幅增长。从出版物销售情

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